大公快消訊 1月6號(hào)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司官網(wǎng)發(fā)布消息，1月5日，玉兔·瑞盈貴州茅臺(tái)生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會(huì)在線上線下融合舉行。

　　發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍表示，茅臺(tái)生肖酒對(duì)每個(gè)消費(fèi)者而言，都代表著較高的藝術(shù)品味和收藏價(jià)值。兔年生肖酒仍然會(huì)延續(xù)"i茅臺(tái)"的申購模式，同時(shí)首次引入數(shù)字藏品，將在巽風(fēng)數(shù)字世界上線29999份癸卯兔年茅臺(tái)生肖酒和29999份癸卯兔年茅臺(tái)醬香系列酒數(shù)字藏品。

　　發(fā)布會(huì)結(jié)束后的20時(shí)-21時(shí)，29999瓶500ml癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒在i茅臺(tái)"送虎迎兔"兔茅首場(chǎng)專場(chǎng)投放，預(yù)約申購價(jià)是2499元/瓶。1月6日，癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒將正式上線i茅臺(tái)。

　　對(duì)于茅臺(tái)生肖酒的增值空間和收藏價(jià)值，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴大公快消，茅臺(tái)酒有非常強(qiáng)的金融屬性，比其他品牌生肖酒的收藏價(jià)值更好，茅臺(tái)酒屬性穩(wěn)定性更高，基本上是維持在4500元/瓶是比較穩(wěn)定的，且不會(huì)有太大波動(dòng)。

　　"隨著年節(jié)的結(jié)束，白酒行業(yè)消費(fèi)紅利會(huì)逐漸缺失。茅臺(tái)酒具有多維度的功能，比如收藏、消費(fèi)、議價(jià)和金融功能等，整體來看，茅臺(tái)酒的價(jià)值還是比較穩(wěn)定，包括珍品茅臺(tái)也會(huì)比較穩(wěn)定。"朱丹蓬表示。

　　酒類營(yíng)銷專家，酒類分析師，知趣營(yíng)銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛在接受大公快消采訪時(shí)表示，無論是從理論還是從實(shí)際的市場(chǎng)情況來看，茅臺(tái)生肖酒都具有很強(qiáng)的收藏投資屬性，一方面，茅臺(tái)生肖酒有高端品牌背書，另一方面，茅臺(tái)生肖酒，也有高品質(zhì)加持，同時(shí)，茅臺(tái)生肖酒具有生肖紀(jì)念意義。其次，茅臺(tái)生肖酒，都是限量發(fā)售，本身具有很強(qiáng)的稀缺性。綜合以上考慮，茅臺(tái)生肖酒的投資市場(chǎng)價(jià)值非常高，特別是茅臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)長(zhǎng)期供不應(yīng)求以及茅臺(tái)作為高檔白酒在中國(guó)的禮品市場(chǎng)，也有很強(qiáng)的剛需性。

　　蔡學(xué)飛認(rèn)為，這些共同導(dǎo)致了茅臺(tái)生肖酒的較高的收藏投資價(jià)值。當(dāng)然，我們也要理性地看到，茅臺(tái)生肖酒在過去的時(shí)間被資本市場(chǎng)炒作的很厲害，價(jià)格也出現(xiàn)了一定的泡沫，在一定程度上背離了其作為酒類消費(fèi)品的基本屬性。但是中國(guó)白酒是社交性產(chǎn)品，生肖酒本身連接民俗文化，紀(jì)念意義比較強(qiáng)。同時(shí)，茅臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)又有大量的品牌發(fā)燒友，粉絲群體和消費(fèi)人群。因此，每年的茅臺(tái)生肖酒，都是會(huì)受到市場(chǎng)的追捧，短期內(nèi)帶來價(jià)格的這個(gè)炒作，是必然的一個(gè)結(jié)果。

　　同時(shí)，蔡學(xué)飛也提到，這幾年隨著茅臺(tái)的直營(yíng)化改革以及整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)趨于理性，今年兔年的茅臺(tái)生肖酒，雖然也面臨著這個(gè)未售先火的情況，但是可能炒作的氛圍相較于往年會(huì)弱很多，整個(gè)市場(chǎng)，應(yīng)該會(huì)更加的理性來看待茅臺(tái)生肖酒。