東京奧運(yùn)會(huì)今日收官，獎(jiǎng)牌榜爭(zhēng)奪十分激烈，比賽亦相當(dāng)精彩，理應(yīng)獲得更多關(guān)注。但據(jù)外媒報(bào)道，由于奧運(yùn)期間美國(guó)收視率太低，擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）正與廣告商就賠償事宜展開(kāi)討論。按照NBC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，黃金時(shí)間段平均觀眾人數(shù)較上一屆里約奧運(yùn)會(huì)下降了48%，近乎腰斬，這也引發(fā)了美國(guó)廣告商擔(dān)憂。作為補(bǔ)償，NBC將向廣告商提供預(yù)先保留、未銷售的廣告時(shí)段，此舉無(wú)疑將會(huì)拖累奧運(yùn)轉(zhuǎn)播收入。

　　這多少也與NBC自身判斷失誤有關(guān)。自2004年雅典奧運(yùn)會(huì)到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)奧運(yùn)賽事收視率都以8%左右的速度穩(wěn)步提升。2014年5月，NBC決定斥資120億美元拿下到2032年為止的奧運(yùn)會(huì)美國(guó)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。不料，2016年的里約奧運(yùn)會(huì)就成為了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，美國(guó)本土收視率出現(xiàn)了近30%的同比下滑，而東京奧運(yùn)會(huì)又延續(xù)了這一趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)黃金時(shí)段平均收視人數(shù)為3110萬(wàn)；2016年里約奧運(yùn)會(huì)，黃金時(shí)段平均收視人數(shù)降至2490萬(wàn)；2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，黃金時(shí)段平均收視人數(shù)更是跌到了1500萬(wàn)。這一結(jié)果令NBC措手不及，因?yàn)榫驮诮衲?月份，公司首席執(zhí)行官杰夫．希爾曾“夸下海口”，稱東京奧運(yùn)會(huì)可能會(huì)成為利潤(rùn)最高的一屆奧運(yùn)會(huì)。“只要開(kāi)幕式一開(kāi)始，大家就會(huì)忘記一切，樂(lè)享其中。”

　　時(shí)差問(wèn)題當(dāng)然是影響因素之一，但不足以解釋收視率的暴跌幅度。目前來(lái)看，很可能是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移了觀眾的視線，特別是如Facebook這樣的社交媒體更獲“Z世代”的青睞，他們參與奧運(yùn)的方式是與同伴在線交流，而無(wú)需觀看比賽的全過(guò)程。我們不得不承認(rèn)，電視早已不是觀看奧運(yùn)賽事的唯一渠道，筆記本電腦、平板和智能手機(jī)晉升為獲取奧運(yùn)信息的主要工具。

　　另一重要原因是本屆美國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的整體表現(xiàn)不佳。對(duì)比上兩屆奧運(yùn)（倫敦與里約）46枚金牌的成績(jī)，本屆賽事金牌數(shù)很難超越前兩屆的成績(jī)。事實(shí)上，本屆奧運(yùn)會(huì)美國(guó)派出了史上規(guī)模第二大的代表團(tuán)（613人），僅次于主場(chǎng)作戰(zhàn)的1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)。其中，有104人曾經(jīng)獲得過(guò)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，56人奪得過(guò)奧運(yùn)金牌。但美國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)出師不利，賽事首日獎(jiǎng)牌顆粒無(wú)收，是1972年以來(lái)最差開(kāi)局。而在最拿手的田賽項(xiàng)目中，美國(guó)運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)也是差強(qiáng)人意，奪金熱門屢屢失手。

　　美國(guó)隊(duì)有失水準(zhǔn)的表現(xiàn)，多少與自身防疫不力有關(guān)，去年出現(xiàn)的疫情第二波高峰，極大影響了運(yùn)動(dòng)員的正常備戰(zhàn)。此外，東京奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目很多是空?qǐng)鲞M(jìn)行，這對(duì)于喜歡與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)的美國(guó)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，如此清冷的比賽氣氛也是很難適應(yīng)。