上周市場最炸裂新聞當屬暴雪與網(wǎng)易的“分手”。暴雪娛樂自1994年推出首款游戲，即奠定了在PC（電腦）端游領域的王者地位，而隨著內(nèi)地網(wǎng)吧的快速普及，暴雪俘獲了眾多玩家的芳心，并贏得“暴雪出品，必屬精品”的口碑?？梢哉f，暴雪對整個中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都影響至深，特別是2004年發(fā)售的網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》，與內(nèi)地游戲巨頭的興衰更替都有著直接關聯(lián)。

　　《魔獸世界》在公測之前，就開始在內(nèi)地尋找游戲廠商代理。彼時“盛大網(wǎng)絡”是行業(yè)中的絕對一哥，其創(chuàng)始人陳天橋31歲登上中國首富寶座，風頭一時無兩。但在與暴雪娛樂的談判過程中，盛大無法容忍對方開出的嚴苛條件：服務器由暴雪搭建，但后續(xù)運營及維護成本均為盛大承擔。這也意味著，暴雪在中國市場的所有分賬所得都可視為淨利潤。

　　此外，陳天橋當時的精力集中在開發(fā)“盛大盒子”，一款基于電視終端的家庭娛樂集成系統(tǒng)，因此對于《魔獸世界》的代理權未有足夠重視。暴雪最終轉向“第九城市”達成合作協(xié)議，后者承諾除了繳納300萬美元的代理費，另投入1300萬美元的宣傳費用；在商業(yè)運營的四年內(nèi)，每個季度還將支付160萬至370萬美元的版稅。

　　九城敢于開出“天價”要約并非沒有理由，蓋因《魔獸世界》引領了新一代網(wǎng)絡游戲的商業(yè)潮流：建立玩家訂閱制（購買包月點卡），為公司提供穩(wěn)定、可預期的現(xiàn)金流。由于《魔獸世界》采用數(shù)字發(fā)行，實現(xiàn)了產(chǎn)品零庫存、渠道零成本，同時通過副本更新延長游戲壽命，增加玩家黏性。這一套運營模式堪稱那個時代網(wǎng)游行業(yè)的“財富密碼”，直到后來被抽卡（盲盒）網(wǎng)游打破。

　　借著《魔獸世界》風靡全球的東風，九城于2004年12月登陸納斯達克，公司業(yè)績也開始扭虧為盈。等到了2007年暴雪發(fā)布資料片“巫妖王之怒”，九城淨利錄得129%的增長，成功躋身國內(nèi)網(wǎng)游公司三甲行列。但也是在2007年，九城犯下行業(yè)忌諱，接受了暴雪死敵──“美國藝電”（EA）的戰(zhàn)略投資。暴雪隨即終止與九城的續(xù)約，轉由網(wǎng)易接手《魔獸世界》的中國代理權。這也成為兩家公司的分水嶺，網(wǎng)易逐步取代了九城的行業(yè)地位。

　　騰訊也有自己的暴雪故事。2013年“動視暴雪”母公司維旺迪（Vivendi）出于降低負債的考慮，決定出售旗下游戲業(yè)務。動視暴雪通過“自有資金＋引入財團”的方式給自己贖身，騰訊作為財團的主要出資方之一，高峰時期曾間接持有動視暴雪25%的股份。坊間一度傳言，騰訊有意全資收購動視暴雪。

　　如今行業(yè)已進入手游時代，暴雪明顯后勁不足。據(jù)動視暴雪2021年財報數(shù)據(jù)，網(wǎng)易代理游戲的淨收入僅占公司的3%，而網(wǎng)易表示“分手事件”對業(yè)績只有個位數(shù)的影響。雖然后續(xù)代理未有定論，但暴雪游戲的“中國情緣”大概率將成為絕唱。