“新疆禮物”是新疆著力打造的旅游商品品牌，聚合了新疆最具特色的各類旅游商品，是新疆旅游商品中的精品。經(jīng)過近幾年發(fā)展，“新疆禮物”品牌知名度、市場影響力得到全面提升，有力促進帶動了新疆旅游商品經(jīng)濟的發(fā)展，成為“新疆是個好地方”品牌的重要組成部分。記者從新疆文化和旅游廳獲悉，截至2月21日，共有128家企業(yè)，涉及17個品類，1300件(套)旅游商品入選“新疆禮物”名單，初步構(gòu)建了“新疆禮物”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。

　　目前，“新疆禮物”已發(fā)展到上千個品種，既有聞名全國的特色美食，還有化妝品、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、民族風(fēng)情濃郁的手工藝品等。這些“小而美”的“新疆禮物”精致、實用、便攜，滿足了海內(nèi)外游客“把新疆之美帶回家”的需求。不僅如此，“新疆禮物”還讓許多傳統(tǒng)手工藝煥發(fā)青春。

　　用桑樹皮造紙，這項獨特的造紙技藝已在新疆墨玉縣普恰克其鄉(xiāng)傳承千年，被稱為人類紙業(yè)的“活化石”。2006年，新疆桑皮紙制作技藝被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而作為國家級非遺項目，這一技藝曾一度瀕危，如今，當(dāng)?shù)貫榱吮Ｗo和傳承這項古老的技藝，墨玉縣對普恰克其鄉(xiāng)布達村主干道的商戶門面和農(nóng)戶家庭墻面進行改造，打造以桑皮紙制作技藝傳承中心為核心的“桑皮紙一條街”。越來越多的游客來到這里感受桑皮造紙的魅力，還會購買桑皮紙作為“新疆禮物”帶回去，并且，現(xiàn)在越來越多的年輕人加入了學(xué)習(xí)傳承的行列。

　　值得一提的是，圍繞“新疆禮物”的開發(fā)，各地獨特的自然資源也逐步被發(fā)掘?？死斠纼?yōu)質(zhì)的紫砂原本鮮為人知，當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)企業(yè)以此為原料，設(shè)計制作成精美的手工紫砂壺、杯具、打火機、U盤等日常用品，令游客“驚艷”，被稱為“克拉瑪依新名片”。隨著游客需求的升級，相應(yīng)帶動了“新疆禮物”的不斷升級，許多土特產(chǎn)從不為人知的“鄉(xiāng)土味”走向“高大上”，以品牌化發(fā)展贏得更廣闊的市場?？κ驳貐^(qū)英吉沙的德源農(nóng)林科技有限公司，對當(dāng)?shù)氐奶鹦舆M行精深加工，打造出了杏仁油等十余種產(chǎn)品，由于質(zhì)優(yōu)物美，包裝時尚，很受游客喜愛。

　　順應(yīng)當(dāng)下消費熱潮，新疆積極開拓線上線下相結(jié)合的銷售方式，讓“新疆禮物”擁有了更廣闊的市場。巴音郭楞蒙古自治州博湖縣是全國全域旅游示范區(qū)，縣城中的“博湖禮物”專賣店一年四季游客不斷。許多內(nèi)地游客在實體店體驗后，便成了網(wǎng)店的?？?。“博湖禮物”專賣店負責(zé)人鄭保紅介紹：“網(wǎng)店的顧客來自湖北、重慶、北京等全國十幾個省市，都是回頭客。”

　　記者了解到，如今越來越多的“新疆禮物”生產(chǎn)廠家在網(wǎng)上開店。在京東、淘寶、天貓等電商平臺上，新疆禮物琳瑯滿目，令人目不暇接。2019年12月底，新疆博物館在天貓開設(shè)了文創(chuàng)產(chǎn)品官方旗艦店，成為新疆首家入駐天貓的文創(chuàng)店。2023年1月，故宮博物院，國家博物館先后與新疆文化和旅游廳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在人才交流等方面開展深度戰(zhàn)略合作，這預(yù)示著新疆文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品將會迎來更高質(zhì)量的發(fā)展，將會有越來越多、越來越美的“新疆禮物”可供游客選擇。

圖片來自新疆文化和旅游廳

　　近年來，隨著“新疆禮物”的熱銷，越來越多的人參與其中，“小而美”的“新疆禮物”正在成為帶動百姓增收脫貧的大產(chǎn)業(yè)。哈密市為哈密刺繡注冊了“密作”品牌，目前全市有大大小小近30家企業(yè)生產(chǎn)制作哈密刺繡元素的“新疆禮物”，產(chǎn)品二三百種，帶動就業(yè)已超過1萬人。

　　針對“新疆禮物”下一步的發(fā)展規(guī)劃，新疆文化和旅游廳相關(guān)業(yè)內(nèi)表示，將推出“新疆禮物”品牌評定標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法，加強知識產(chǎn)權(quán)和專利保護，樹立“新疆禮物”品牌保護意識，強化品牌形象，做好管理授權(quán)和品牌監(jiān)管，加強“新疆禮物”品牌的市場監(jiān)管和運營。對全疆各縣網(wǎng)絡(luò)主播的培訓(xùn)活動也將陸續(xù)展開，通過培育當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)銷售高手，加大“新疆禮物”線上線下的銷售力度，宣傳推介新疆文化旅游資源，借助旅游大環(huán)線推介活動宣傳推廣旅游商品、特色農(nóng)產(chǎn)品。與此同時，還將組織文化和旅游骨干企業(yè)參加國內(nèi)知名展會，充分展示新疆旅游商品和農(nóng)副產(chǎn)品，全面提升“新疆禮物”品牌知名度和影響力，努力把“新疆禮物”打造成為國內(nèi)外旅游知名品牌，為旅游經(jīng)濟強區(qū)建設(shè)做出積極貢獻。