“新疆禮物”品牌是新疆維吾爾自治區(qū)人民政府、新疆文化和旅游廳從文化潤疆,旅游興疆的角度出發(fā),打造的新疆名優(yōu)特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品、新疆文創(chuàng)及文旅優(yōu)質(zhì)精品集合公用品牌。
新疆是文化和旅游資源富集區(qū),地處亞歐黃金通道、中國向西開放的橋頭堡。突出的地理位置和特色文化旅游資源,孕育了豐富的絲路文化、民俗文化、草原游牧文化、紅色屯墾文化,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間,也為文創(chuàng)開發(fā)者提供了寶貴的平臺。
一直以來,新疆商品重銷售輕研發(fā),靠吃老本打天下。吃了很多年的西州蜜、紅心脆、8424 西瓜、香梨黃、皇后蜜瓜、郁金香甜瓜、金鳳凰、綠寶石瓜等,都是董明珠院士帶領團隊在戈壁灘上研發(fā)培育出來的。但是老本不可能吃一輩子,拿來主義更不可能持久。新疆特色產(chǎn)品這個大類,受制于新疆特殊的地理環(huán)境導致供應鏈成本太高,幾乎做不了剛需、高頻必需品。要融入全國大市場,亟需解決新疆特色產(chǎn)品的標準問題。
2023 年 7 月 31 日,國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)改委的《關于恢復和擴大消費的措施》, 在拓展新型消費一項中提出”壯大數(shù)字消費,加快傳統(tǒng)消費數(shù)字化轉(zhuǎn)型,促進電子商務、直播經(jīng)濟、在線文娛等數(shù)字消費規(guī)范發(fā)展。支持線上線下商品消費融合發(fā)展,提升網(wǎng)上購物質(zhì)量水平。發(fā)展即時零售、智慧商店等新零售業(yè)態(tài)。鼓勵數(shù)字技術企業(yè)搭建面向生活服務的數(shù)字化平臺,推進數(shù)字生活智能化,打造數(shù)字消費業(yè)態(tài)、智能化沉浸式服務體驗。加強移動支付等安全監(jiān)管。升級信息消費,促進信息消費體驗中心建設改造,提升信息消費示范城市建設水平,高質(zhì)量舉辦信息消費系列特色活動,推動新一代信息技術與更多消費領域融合應用。推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展,持續(xù)推動創(chuàng)新突破,開辟更多新領域新賽道,進一步完善相關領域服務標準。”
2023 年 9 月,國家發(fā)改委又印發(fā)通知組織開展“消費幫扶金秋行動”,號召各地區(qū)、各行業(yè)、各系統(tǒng)以“中國農(nóng)民豐收節(jié)”為節(jié)點契機,加大對“三區(qū)三州”特色產(chǎn)品和旅游服務的消費幫扶力度。一是加大“三區(qū)三州”特色產(chǎn)品消費采購力度。加大對優(yōu)質(zhì)糧油、瓜果蔬菜、中草藥材、手工藝品等特色農(nóng)副產(chǎn)品購買消費力度,優(yōu)先采購“三區(qū)三州”地生產(chǎn)的各類產(chǎn)品作為慰問品、職工福利。二是鼓勵各類線上線下銷售平臺舉辦特色專場消費幫扶活動。鼓勵數(shù)字企業(yè)自主推出一批促銷幫銷活動,打造脫貧地區(qū)產(chǎn)品專區(qū),擴大網(wǎng)上銷售規(guī)模,集中力量促進“三區(qū)三州”生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品上行外銷。三是鼓勵赴脫貧地區(qū)開展旅游消費。
加大對脫貧地區(qū)文旅資源宣傳推介,優(yōu)先安排到脫貧地區(qū)開展工會活動,引導干部職工和廣大市民自發(fā)消費脫貧地區(qū)產(chǎn)品和旅游服務,促進欠發(fā)達地區(qū)文化旅游服務“出圈成名”。
2022 年 4 月以自治區(qū)公共品牌“新疆禮物”為核心,搭建的新疆禮物數(shù)字平臺,是匯聚、宣傳、銷售新疆區(qū)域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的線上平臺,以數(shù)字賦能區(qū)域內(nèi)農(nóng)畜、果蔬、文旅產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級,通過“互聯(lián)網(wǎng)+消費幫扶”打通產(chǎn)銷之路,是宣傳新疆、服務新疆的線上渠道。
“新疆禮物”數(shù)字平臺的做大做強可以幫助自治區(qū)人民政府更好的聚合展示新疆商品品牌形象,可以在自治區(qū)大力發(fā)展旅游業(yè)情況下幫助赴新疆來旅游的游客從“買一件新疆好物”到“來新疆旅游”至“愛上新疆特色產(chǎn)品”滿足游客復購新疆禮物的需求,提升新疆旅游體驗,共同助力新疆文旅產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展,幫助自治區(qū)人民政府規(guī)范旅游商品市場。
通過對全疆優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品的聚合,新疆禮物數(shù)字平臺將為全疆中小微企業(yè)免費提供:產(chǎn)品入駐、商城店鋪、品牌聯(lián)盟、品質(zhì)提升,宣傳營銷等全方位服務,打造數(shù)字數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,借助商品資源信息及數(shù)字平臺數(shù)字銷售大數(shù)據(jù)分析,大數(shù)據(jù)支撐賦能,解決并滿足地州商務局農(nóng)業(yè)局對數(shù)據(jù)的需求,共同帶動本地特色產(chǎn)業(yè)精準發(fā)展,助推特色產(chǎn)品研發(fā)及質(zhì)量升級,全面提高農(nóng)戶整體收入,全面加強鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力,同時也為新疆八大產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展做好數(shù)據(jù)輔助配套。
平臺建設運營情況:平臺由自有技術團隊開發(fā)設計,具有自主知識產(chǎn)權,安全有效運行近 2 年,每日監(jiān)測數(shù)據(jù)后臺實時更新,定期維護內(nèi)容板塊升級,新疆禮物數(shù)字平臺的產(chǎn)品己涉及全疆 14 個地州及兵團共 500 余家企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,涵蓋輕工業(yè)類,紡織類,農(nóng)副產(chǎn)品類,副食品類,干果、水果類,文創(chuàng)產(chǎn)品類,非遺產(chǎn)品類等等,目前已上架 1500 余款產(chǎn)i品。
平臺數(shù)據(jù)安全保障:自有開發(fā)運營,非第三方提供平臺及服務,數(shù)據(jù)安全有保障。平臺功能完善便捷:平臺已打造完整的售前咨詢、售中配送、售后服務體系,設地州、兵團專區(qū)、福利采購專區(qū)、電子卡/碼數(shù)據(jù)兌換、生產(chǎn)企業(yè)店鋪、渠道分銷賬戶等功能。
平臺發(fā)展前景廣闊:平臺輕資產(chǎn)運營,以產(chǎn)業(yè)集聚平臺、資源交易平臺、產(chǎn)品流通平臺的搭建為目標,計劃在全國拓展 5 大運營分中心、50 座城市合伙旗艦店服務中心,5000家新零售品牌聯(lián)名線下網(wǎng)點,打造主體緊密合作、環(huán)節(jié)配套銜接、產(chǎn)業(yè)協(xié)同融合的“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)+銷售渠道”網(wǎng)絡集群,全面增強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。
“新疆禮物”數(shù)字平臺將繼續(xù)按照自治區(qū)黨委,人民政府的要求,竭盡全力為進一步深入實施“文化潤疆”“富民興疆”戰(zhàn)略,以自治區(qū)公共品牌“新疆禮物”為核心,搭建“數(shù)字化消費疆品”的橋梁,打通新疆區(qū)域商品新零售產(chǎn)銷之路。為自治區(qū)人民政府建設一條自有新疆農(nóng)特產(chǎn)品出疆渠道建設、推廣而努力,為下一步跨境電商商品的渠道承載打好基礎,通過“互聯(lián)網(wǎng)+消費幫扶”的方式讓新疆優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品、新疆非遺、新疆文創(chuàng)產(chǎn)品走向全國,走向世界!
資料來源:石榴云/新疆日報/新疆網(wǎng)