大公快消訊  5月16日，新財富官網(wǎng)發(fā)布《2023新財富500富人》榜單。據(jù)悉，2023年，新財富500富人的總財富為13.45萬億元，人均財富滑落至269億元，同比下降19%；入圍門檻下滑至77.6億元，同比下降18%。 　　榜單顯示，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒以4562億元財富成為第一名，較第二名今日頭條張一鳴財富的3105億元多出1457億元。值得一提的是，這是鐘睒睒連續(xù)第三年奪冠，但今年其財富較2022年的4983.5億元下降了421.5億元。

　　據(jù)了解，鐘睒睒持有農(nóng)夫山泉約83.9757%股權(quán)，可以說，農(nóng)夫山泉是鐘睒睒千億財富的主要來源之一，但不可置否的是，原材料價格浮動、水源難尋、營銷費用高等問題都在限制著農(nóng)夫山泉的發(fā)展。

　　從財報來看，雖然2022年農(nóng)夫山泉營收為332.4億元，同比增長11.93%，凈利潤84.95億元，同比增長18.62%，但起毛利率為57.45%，較去年的59.46%下降了2.01%。

　　同期內(nèi)，農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入182.63億元，同比增長7.1%，而2021年該業(yè)務(wù)營收同比增長22.1%，包裝飲用水業(yè)務(wù)所占公司總營收比例也從2021年的57.4%降至2022年的54.9%。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受大公快消采訪時表示，農(nóng)夫山泉現(xiàn)在最大的問題是，除了山泉水一支獨大之外，其他飲料的各個賽道體量都不是很大。因此，農(nóng)夫山泉整個經(jīng)營風(fēng)險品類的短板還是非常明顯。

　　或許是為了提高業(yè)績，農(nóng)夫山泉率先打破飲用水定價桎梏，在今年年初宣布“漲價”。

　　2月1日，農(nóng)夫山泉宣布提高杭州市桶裝水售價，19升桶裝水價格調(diào)整為22元/桶，價格漲幅10%，打響了開年漲價“第一槍”。彼時，大公快消曾致電農(nóng)夫山泉，工作人員表示，自2023年2月1日起，杭州市農(nóng)夫山泉19L規(guī)格桶裝水零售價由此前的20元/桶提高至22元/桶，漲價原因是物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲導(dǎo)致。同時，該工作人員也表示，暫時沒有收到其他規(guī)格產(chǎn)品和其他區(qū)域相關(guān)產(chǎn)品的提價通知。

　　對此，廣科咨詢首席策略師沈萌曾在接受采訪時表示，產(chǎn)品漲價主要與運營成本的變動有關(guān)，一線城市的運營成本上漲幅度高于其他城市，所以對于桶裝水這樣一個完全競爭的市場，除非出現(xiàn)行業(yè)性普遍漲價，否則并不會短期內(nèi)集中出現(xiàn)全國性普漲。

　　在朱丹蓬看來，農(nóng)夫山泉的這一波漲價，落實在具體運營中真正漲的并不多。在這個節(jié)點之下，其他企業(yè)跟進的應(yīng)該不多，或者說如果其他企業(yè)也跟進，也是“紙面漲價”。到了經(jīng)銷商這一環(huán)節(jié)，企業(yè)大概率還是會用補貼把整個價格維持在原來的水平。