開放引領發(fā)展，合作共贏未來。9月2日至6日，2023年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）在北京國家會議中心召開。9月3日，五糧液集團（股份）公司（以下簡稱“五糧液”）接受大公網(wǎng)專訪，講述五糧液建設世界一流品牌的探索與實踐，暢談五糧液作為民族品牌，如何以酒為媒講好中國故事。

企業(yè)供圖。
 

 

　　作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液在推進高質量發(fā)展、構建新發(fā)展格局中的作用日益凸顯。本屆服貿會中，五糧液首次以“全球合作伙伴”“指定用酒”的身份深度參與系列活動，并在北京國家會議中心、首鋼園區(qū)兩個展區(qū)進行展位搭建，以酒為媒促進各方交流互鑒，為世界經濟發(fā)展注入酒業(yè)力量。

 

　　五糧液相關負責人介紹：“美酒是不分國界、相融相通的世界語言。五糧液展區(qū)設立的‘時代影像’‘國際交流’‘一帶一路’‘尚和合·共美好’等版塊，全面、多維展現(xiàn)了五糧液與時代同頻共振，深入融入世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、消博會等國際國內大事件，成為時代發(fā)展、歷史變遷和國內外‘重要場合’的見證者、參與者。”

 

　　作為中國白酒的典型代表和民族品牌代表之一，五糧液始終秉承“和而不同、美美與共”價值主張，為美好生活奉獻“和美”佳釀，努力在不同國家、組織間的文明融通、貿易暢通、技術互通、民心相通等過程中，構筑起友誼之橋、醇香之橋，發(fā)揮好潤滑劑、媒介的作用。

 

　　據(jù)五糧液相關負責人透露，展區(qū)“杯酒千年”“種釀選陳調”等版塊，凸顯了五糧液千年傳承的厚重底蘊、精益求精的匠心精神、開放包容的姿態(tài)、堅定品牌和文化自信和蘊含中國智慧的“和美”新主張、新表達，這是五糧液多次成為“高光時刻”見證者最深厚的客觀基礎和文化自信所在。

 

　　另外，在“和美全球行”展示區(qū)，不僅能領略“五糧液·和美中國系列”酒品的文化魅力，更能體驗360度球形攝影所帶來的“香遇世界，和美共生”的主題內核。同時，展區(qū)也集中展示了五糧液核心產品、文化產品、代系產品。

 

　　本屆服貿會中，五糧液不僅以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份深度參與服貿會系列活動，努力為各方凝聚合作共識、拓展業(yè)務空間搭建溝通的橋梁，為暢通全球供應鏈、繁榮全球服務貿易，及推動建設開放型世界經濟、促進全球包容和可持續(xù)發(fā)展，貢獻更多五糧液力量。

 

　　同時，五糧液再次在國際重要合作平臺向世界展現(xiàn)中國企業(yè)的新活力、新形象，引領行業(yè)擴大開放發(fā)展新趨勢，為以中國白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好融入世界進行更多卓有成效的探索。

 

 

　　近年來，中國不斷擴大高水平開放，不斷推動經濟全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏方向發(fā)展。作為國際貿易的重要組成部分和國際經貿合作的重要領域，服務業(yè)的開放合作正日益成為推動共建開放性世界經濟的重要力量。

 

　　隨著中國服務貿易保持較快增長，服務貿易發(fā)展的質量和競爭力進一步提升，五糧液相關負責人表示，這也為五糧液走出國門帶來一定助力。

 

　　一是開放水平提高，加速“走出去”步伐。據(jù)該負責人稱：“我國堅持以高水平開放促進高質量發(fā)展，不斷放寬服務領域市場準入，提升跨境服務貿易開放水平，努力構建高標準服務業(yè)開放制度體系，與世界各國探討服務貿易開放發(fā)展的新理念、新趨勢、新路徑，這為五糧液‘走出去’帶來新思路、新路徑。”

 

　　二是合作領域擴大，融入全球產業(yè)鏈。“面對‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局，近些年五糧液也在提升國際合作的深度和廣度。隨著一系列服務業(yè)開放新舉措相繼推出，我國服務貿易‘朋友圈’不斷擴大，合作領域與空間不斷擴展，將有助于推動五糧液與世界各國企業(yè)間普惠包容、合作共贏、成果共享，更好地整合全球資源要素，融入全球產業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈。”該負責人表示。

 

　　三是數(shù)字化驅動，共享新技術新成果。該負責人指出：“面對新一輪科技革命和產業(yè)變革，大量新技術、新業(yè)態(tài)、新場景、遠程服務、非接觸經濟等快速發(fā)展，數(shù)字化、智能化成為推動服務貿易創(chuàng)新發(fā)展的重要動能。隨著服務貿易對外開放持續(xù)深入，以科技為抓手，將為產品品質和服務水平賦能，提升‘中國服務’競爭力。”

 

　　五糧液相關負責人稱，當前，五糧液正在加速打造“產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代”的世界一流企業(yè)，面對服務貿易快速發(fā)展帶來的新機遇，將以開放的姿態(tài)擁抱世界、融入世界，以更高品質、更豐富的產品滿足世界人民對美好生活的需要；以國際思路、國際語言講好五糧液和美故事和中國白酒故事，進一步提升品牌影響力與美譽度；積極擁抱世界先進技術，加速創(chuàng)新，以務實行動融入世界產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈；將加強與世界領先企業(yè)合作，學習先進公司治理體制機制，引進先進人才，不斷提升公司治理現(xiàn)代化水平。

 

　　在五糧液看來，作為中華文明的集大成者，中國白酒的國際化既是行業(yè)自身發(fā)展的內在需要，也是建設世界一流企業(yè)、打造與中國式現(xiàn)代化建設相匹配品牌的戰(zhàn)略選擇，又是責無旁貸的時代使命。

 

 

　　“隨著中國綜合國力明顯提升，‘一帶一路’倡議不斷深化，中國白酒‘走出去’的外在條件也更加成熟。此外，隨著國內白酒存量競爭的加劇，以及國際蒸餾酒在國內的消費普及越來越廣，中國白酒品牌迫切需要加快拓展海外市場，釋放產能，更重要的是尋找更廣闊市場，這是中國白酒‘走出去’的內生動力。”五糧液相關負責人指出。

 

　　該負責人認為，不論從市場空間、內生動力還是外在條件來看，中國白酒的國際化新節(jié)點已經到來。中國白酒品牌亟需升級國際化戰(zhàn)略，加大對海外市場拓展、建設和品牌推廣力度。

 

　　不過值得注意的是，酒是文化的一種載體，由于中西方歷史背景、生活環(huán)境、宗教信仰、風俗習慣和思維模式等的不同，中西酒文化在釀造工藝、人文精神、消費習慣、飲用方式等方面都呈現(xiàn)出極大差異。對此，五糧液相關負責人表示：“白酒的消費多以純飲方式為主，與歐美消費者的習慣差異較大。所以中國白酒開啟國際化的數(shù)十年來，主要是圍繞華人在做品牌推廣和銷售，產品真正進入海外主流消費群體還需要大量的創(chuàng)新和探索，需要長期持續(xù)不斷地影響和開發(fā)國外主流消費客群，讓國外消費者接受中國白酒。”

 

　　在五糧液看來，中國白酒走出國門，首先是讓他們接受中國文化以及中國白酒的文化。該負責人介紹：“作為較早一批邁上‘國際化’進程的中國酒企，五糧液一直致力于以美酒為紐帶，搭建文化交流的橋梁，如通過持續(xù)亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等一系列國際性高端平臺，在傳遞五糧液‘和美’的價值主張，講述五糧液故事的同時，也向世界遞出中國白酒的名片。”

 

　　其次，五糧液在海外市場設立了亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，打造出日本東京、中國香港“五糧液大酒家”，推出“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”創(chuàng)新模式，用可感知、可品味的方式，直觀展示中國飲食文化，講述中國白酒故事。

 

　　五糧液相關負責人指出：“我們認識到文化的接受是一個漸進而漫長的過程，一方面要讓國外消費者了解我們自身，另一方面也需要對接和融入對方的文化，做到文化傳承和改良。”據(jù)悉，目前五糧液正在研究以白酒為基酒的雞尾酒、預調飲料酒等創(chuàng)新白酒飲用方式，計劃讓主流消費群體通過其熟悉的飲用方式認識、了解中國白酒，先獲得其認同中國白酒成為雞尾酒及調味酒的基酒，再不斷教育他們接受純飲白酒。

 

　　對于五糧液海外業(yè)務未來的前景，五糧液相關負責人認為，中國白酒未來的國際市場份額發(fā)展，必然是以華人市場為基礎加上以主流消費為增量的發(fā)展。

 

 

　　“和也者，天下之達道也。”和美，是人類文明的精神高地、全球通行的共同價值，也是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。據(jù)五糧液相關負責人介紹，在走向世界的過程中，五糧液以傳承和弘揚“和美”文化為己任，積極踐行社會責任、展現(xiàn)國企擔當；堅守文化精髓、保護文化根基；倡導酒業(yè)共享和美，廠商共享共贏，助力行業(yè)高質量、可持續(xù)發(fā)展。

 

　　與此同時，作為中國白酒“走出去”的先行者，五糧液也以酒為媒，始終以開放的姿態(tài)、堅定的文化自信和切實的行動實踐，助力世界酒業(yè)產業(yè)合作和經貿往來，為全球經濟復蘇和人文交流增光添彩，讓全球消費者在美酒的濃香中，共同體驗“和美”、創(chuàng)造“和美”、共享“和美”。

 

　　例如在APEC工商領導人峰會、博鰲亞洲論壇、進博會等國際化重大活動中，五糧液就承擔其國際產業(yè)交融、中外文化交流的使命與責任，為世界各國家、各民族間的交流溝通架梁搭橋，持續(xù)為全球互聯(lián)互通、世界繁榮與共貢獻“和美”力量，展現(xiàn)和美品牌形象。

 

　　同時，五糧液還積極打造了“五糧液和美全球行”“五糧液和美文化節(jié)”等和美IP，聚焦各類和美場景，以豐富的形式、創(chuàng)新的表達，向世界講述濃香四溢的中國白酒故事，傳遞五糧液“和而不同、美美與共”的價值主張，及中華和美文化的精神氣韻。

 

　　此外，五糧液積極參與全球酒業(yè)分工與合作，以務實的行動融入世界酒業(yè)產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，激發(fā)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力與潛能，推動全球酒業(yè)和美生態(tài)圈構建，助力開創(chuàng)經濟全球化和區(qū)域一體化合作共贏、開放共享新局面，為推動全球經濟復蘇凝聚新智慧、貢獻新作為。

 

 

　　當前，我國高質量發(fā)展全面推進，不斷向價值鏈、產業(yè)鏈高端邁進，產業(yè)發(fā)展正由制造導向轉向品牌導向，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期。

 

　　對此，五糧液相關負責人表示：“五糧液始終把品牌建設擺在突出和重要的戰(zhàn)略位置，堅守品質為基，永續(xù)大國濃香傳承，堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值，堅持守正創(chuàng)新，建設世界一流品牌，不斷強化品牌個性和品牌張力。”

 

　　近年來，五糧液按照“三個轉變”的要求，統(tǒng)籌推進品質品牌、營銷創(chuàng)新、高質量倍增三大工程，全力打造“生態(tài)、品質、文化、數(shù)智、健康”五位一體發(fā)展路徑，從五個方面出發(fā)，著力塑造良好的品牌生態(tài)系統(tǒng)，持續(xù)完善品牌結構、持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，創(chuàng)新實施系列品牌行動，加快建設產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，推動五糧液品牌美譽度和國際影響力不斷攀升，品牌價值在全球多個權威品牌價值榜單中持續(xù)進位躍升。

 

　　今年5月9日全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發(fā)布的“2023年中國品牌價值500強”報告中，五糧液品牌價值較去年增長17%，達到2171.33億元，連續(xù)7年保持品牌價值正增長；品牌評級達到最高等級AAA+，排名躍升進入前15名。

 

　　“文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。”同樣，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，賦予了品牌最深沉的價值內涵、最強大的生命力、最持久的發(fā)展力量、最獨特的魅力、最非凡的張力。

 

　　對此，五糧液相關負責人稱：“和美，是中華民族深層的精神追求、中華文化的內在特質、人類文明的精神高地，具有歷久彌新的時代價值。五糧液將聚焦‘大國濃香 和美五糧 中國酒王’品牌主張，圍繞和美品牌內涵、‘五位一體’發(fā)展路徑、‘種釀選陳調’美酒五字訣、五觀五邏輯等維度，以酒載道、依酒興文、借酒傳神，努力把拓展海外市場與各類外事資源相結合、把品牌宣傳與文化傳播相結合、把商務交流與人才引進相結合、把市場互動與文化交融相結合，講好五糧液品牌故事、發(fā)展故事，以‘和美’這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴、共振，引領中國白酒‘走出去’。”