商務(wù)部于8月21日發(fā)布公告，決定對原產(chǎn)于歐盟的進口相關(guān)乳制品進行反補貼立案調(diào)查。

　　此次調(diào)查的補貼調(diào)查期為2023年4月1日至2024年3月31日，產(chǎn)業(yè)損害調(diào)查期為2020年1月1日至2024年3月31日。涉及的產(chǎn)品包括鮮乳酪、經(jīng)加工的乳酪、藍紋乳酪等。

　　調(diào)查的起因是中國奶業(yè)協(xié)會和中國乳制品工業(yè)協(xié)會代表國內(nèi)乳制品產(chǎn)業(yè)提交的反補貼調(diào)查申請，他們認(rèn)為原產(chǎn)于歐盟的進口乳制品接受了歐盟及其成員國政府的補貼，對中國乳制品產(chǎn)業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊和損害。根據(jù)審查，商務(wù)部認(rèn)為申請符合反補貼調(diào)查立案的條件。

　　大公快消注意到，丹麥有機乳品生產(chǎn)商阿拉福茲（Arla Foods Group）與法國最大的乳制品合作社集團索地雅（Sodiaal Cooperative）也被列入調(diào)查名單中。值得一提的是，雙方在前不久剛剛達成戰(zhàn)略合作。


　　據(jù)行業(yè)媒體消息，阿拉福茲決定與索地雅進行戰(zhàn)略合作，是為了持續(xù)探索以及擴張嬰幼兒配方奶粉的生意，此次合作將加速兩大乳制品巨頭在中國乃至全球的嬰幼兒配方奶粉生意。

　　早在2022年，時任索地雅集團亞太區(qū)總經(jīng)理方俊希曾表示：“中國一直是索地雅集團非常重要的市場，我們將繼續(xù)投資，持續(xù)發(fā)展壯大在華團隊。”

　　均出現(xiàn)抽檢不合格情況

　　官網(wǎng)顯示，阿拉福茲始于1881年，創(chuàng)立至今已經(jīng)有140多年的歷史，總部位于丹麥，是歷史悠久，規(guī)模龐大的乳業(yè)公司，也是全球領(lǐng)先的有機乳品生產(chǎn)商。2012年，阿拉福茲進入中國。目前阿拉福茲旗下有牛奶、奶酪、黃油、嬰幼兒配方奶粉等多種乳制產(chǎn)品。

　　索地雅是法國第一大乳制品合作社，擁有超過20000名加盟牧場主，旗下12541個奶牛場遍布法國全國，旗下自有品牌包括肯迪雅（Candia）、諾帝柏歐（Nutribio）和愛達力（Nactalia）等。

　　有行業(yè)媒體報道稱，雙方合作后，索地雅將負(fù)責(zé)阿拉福茲嬰幼兒配方奶粉在全球市場的生產(chǎn)，為阿拉福茲嬰幼兒產(chǎn)品更強的專業(yè)性和強大的供應(yīng)鏈提供加持，為未來快速擴張做好準(zhǔn)備。

　　阿拉福茲方面指出，索地雅在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)深耕多年，旗下?lián)碛械?個奶粉工廠，確保了強大的產(chǎn)能基礎(chǔ)。阿拉福茲和索地雅都是奶農(nóng)合作社的生意模式，并且同樣遵循從牧場到消費者全鏈自控的供應(yīng)鏈，還具有相似的生產(chǎn)技術(shù)。

　　阿拉福茲認(rèn)為，其品牌業(yè)務(wù)將受益于索地雅強大的生產(chǎn)能力，以延續(xù)目前的積極勢頭。

　　不過，索地雅雖然在華擁有眾多奶粉工廠，但奶粉業(yè)務(wù)發(fā)展并不如意，旗下公司還因生產(chǎn)問題奶粉還被中國國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會（以下簡稱“中國認(rèn)監(jiān)委”）“暫停”注冊資格。

　　2016年5月12日，黑龍江藥監(jiān)局在抽檢中發(fā)現(xiàn)，有7批次有機洋奶粉不合格，泓樂（Holle）、特福芬（Topfer）、安吉蘭德（Angi's Land）位列黑榜。其中，安吉蘭德有機嬰兒配方奶粉被檢出維生素A指標(biāo)未達標(biāo)，生產(chǎn)該商品的企業(yè)正是諾帝柏歐。

　　隨后，中國認(rèn)監(jiān)委出手，上述三個品牌的工廠全部被中國認(rèn)監(jiān)委暫停注冊資格。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，乳企產(chǎn)品在華注冊被暫停時，將對企業(yè)及其產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)產(chǎn)生一系列影響。首先，這將導(dǎo)致市場供應(yīng)中斷，消費者可能需要尋找替代品，同時企業(yè)的銷售額和利潤將受到直接沖擊。同時，品牌信譽可能受損，因為產(chǎn)品短缺和質(zhì)量問題可能導(dǎo)致消費者信任下降。此外，企業(yè)還面臨著市場份額的下降，其他競爭品牌可能趁機占領(lǐng)市場空間。

　　此外，索地雅還曾出現(xiàn)產(chǎn)品污染事故。

　　據(jù)法媒2018年12月23日報道，索地雅集團宣布，召回18312批次的“J’aime le lait d’ici”品牌盒裝半脫脂牛奶，原因是含有清潔產(chǎn)品殘留物，所涉及的產(chǎn)品衛(wèi)生編號為FR44-025-001，保質(zhì)期到2019年3月8日，生產(chǎn)時間是8點40分至11點54分，共有18312件產(chǎn)品遭遇污染。

　　據(jù)了解，“J’aime le lait d’ici”品牌隸屬于Orlait乳制品公司，Sodiaal的子公司Candia是其控股股東。

　　實際上，索地雅的合作伙伴阿拉福茲在華發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，曾陷入香蘭素風(fēng)波，還兩次出現(xiàn)抽檢不合格情況。

　　2023年4月，國家市場監(jiān)管總局公布食品抽檢不合格情況通告，共有13批次產(chǎn)品不合格，其中，“Arla寶貝與我”藍曦1段配方奶粉被指出其香蘭素檢測值不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。

　　通告顯示，上述產(chǎn)品是山東省濰坊寶多多母嬰用品有限公司創(chuàng)業(yè)街分公司銷售的、標(biāo)稱上海市浦東新區(qū)多美滋嬰幼兒食品有限公司進口的、Arla Foods amba AKAFA（原產(chǎn)國：丹麥）生產(chǎn)的寶貝與我藍曦嬰兒配方奶粉0-6月齡1段（2020年9月29日生產(chǎn)、保質(zhì)期至2023年9月29日），其中香蘭素檢測值不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。

　　上海市浦東新區(qū)多美滋嬰幼兒食品有限公司對檢驗結(jié)果提出異議，并申請復(fù)檢；經(jīng)復(fù)檢后，維持初檢結(jié)論。

　　上述產(chǎn)品所屬的阿拉福茲上海公司回應(yīng)稱，該公司一批次經(jīng)由丹麥進口的藍曦1段產(chǎn)品被檢測出不符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。公司立即停售并召回該批次產(chǎn)品，同時展開調(diào)查。根據(jù)工廠溯源調(diào)查，該批次產(chǎn)品問題系因生產(chǎn)過程中的設(shè)備故障導(dǎo)致，其已經(jīng)對生產(chǎn)流程進行了梳理和整改。

　　公開資料顯示，香蘭素，又名香草醛，因具有香莢蘭豆香氣及濃郁的奶香，廣泛運用于各種需要增加奶香氣的調(diào)香食品中。按照標(biāo)準(zhǔn)要求使用香蘭素不會對人體造成健康危害，大量攝入香蘭素可能會對人體健康產(chǎn)生不良影響，如頭暈、惡心等癥狀，嚴(yán)重時會造成肝、腎損傷。

　　此外，阿拉福茲旗下產(chǎn)品還因葉黃素含量不符合產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)示要求，又被通告。

　　2023年12月，國家市場監(jiān)管總局公布食品抽檢不合格情況通告，共有12批次產(chǎn)品不合格。其中，1批次山東省青島市膠州市凱旋寶貝母嬰用品店銷售的、標(biāo)稱上海市多美滋嬰幼兒食品有限公司進口的、Arla Foods amba AKAFA（原產(chǎn)國：丹麥）生產(chǎn)的美力滋幼兒配方奶粉12—36月齡3段，其中葉黃素含量不符合產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)示要求。

　　乳業(yè)專家王丁棉表示，索地雅和阿拉福茲在品控方面還存在一些短板，這會對產(chǎn)品及品牌方面造成一定的負(fù)面影響。

　　在中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜看來，外資奶粉抽檢不合格的原因可能包括生產(chǎn)過程中的衛(wèi)生管理不足、對生產(chǎn)管道清洗不徹底導(dǎo)致殘留物污染、以及對不同市場法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的不熟悉等。為改進這些問題，企業(yè)需要加強生產(chǎn)過程的監(jiān)管和質(zhì)量控制，確保生產(chǎn)線的徹底清潔，避免交叉污染，同時嚴(yán)格遵守中國的食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)，及時更新產(chǎn)品配方以符合法規(guī)要求。

　　渠道下沉遇水土不服

　　實際上，在中國奶粉市場，外資品牌和國產(chǎn)品牌之間的競爭一直十分激烈。

　　2008年是我國奶粉行業(yè)發(fā)展的分水嶺，三聚氰胺事件造成的國產(chǎn)奶粉品牌信任危機后，外資奶粉品牌得以快速崛起，以惠氏、雅培、美贊臣、雀巢等為代表，市場份額明顯提升。

　　據(jù)中國商務(wù)新聞網(wǎng)消息，2008年后，外資奶粉進口量大增，不斷蠶食國產(chǎn)奶粉的市場份額。2007年時，外資奶粉在國內(nèi)市場的占有率只有35%左右，但到2012年，這個占有率就已經(jīng)接近60%。

　　不過，近年來，國產(chǎn)奶粉品牌通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強品牌建設(shè)和優(yōu)化渠道策略，贏得了消費者的信任，市場份額在不斷提升。

　　歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2022年，奶粉市場份額前五名分別為飛鶴（20.4%）、伊利（14.4%含澳優(yōu)）、達能（12%）、雀巢（10%）、君樂寶（7.5%），國產(chǎn)奶粉已占了三個席位。

　　那么使得雙方地位發(fā)生變化的原因是什么？

　　時任惠氏大中華區(qū)總裁瞿峰曾一語道破外資奶粉品牌在華發(fā)展的困境，他表示，“惠氏的增長點在于其一是把基礎(chǔ)核心的產(chǎn)品做好；其二是把握在三四五線城市的機會。但在渠道下沉上，外資品牌始終沒有找到突破口，相反中國的品牌很多都做的非常好。”

　　而對于索地雅與阿拉福茲來說，渠道下沉難也是擺在他們面前的難題。

　　王丁棉指出，整個外資渠道下沉問題都很不理想，像索地雅和阿拉福茲這種小企業(yè)在渠道下沉方面會更差一些，國產(chǎn)奶粉品牌的特點是，放得開沉的下去，外資奶粉品牌相較而言在渠道下沉方面就比較保守，對中國文化沒有吃透，所以他們的主戰(zhàn)場在一二城市，對三四線以下的市場研究不透，還是用一二線城市那種理念和玩法，所以就造成水土不服，沒有找到突破口。

　　“外資奶粉品牌在渠道下沉上沒有找到突破口的原因包括對下沉市場特點的理解不足、宣傳方式與一二線城市的差異、以及缺乏有效的本地化策略。”柏文喜指出，外資奶粉品牌需要更接地氣，更本土化，通過簡單直接的營銷方式，提供性價比高的產(chǎn)品，同時保證渠道商的利潤空間，建立與消費者的信賴關(guān)系。

　　實際上，無論與外資奶粉品牌還是國產(chǎn)奶粉品牌相比，索地雅與阿拉福茲似乎并不占優(yōu)勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，京東平臺2023年奶粉（嬰幼兒奶粉）市場的熱銷TOP10的品牌分別為愛他美、飛鶴、美素佳兒、惠氏、美贊臣、雀巢、至初、A2、佳貝艾特，在熱銷TOP10的品牌中，暫未發(fā)現(xiàn)索地雅自有品牌愛達力與阿拉福茲的身影。

　　大公快消在Arla天貓海外旗艦店中注意到，該店銷量最高的為arla寶貝與我有機幼兒白金奶粉3段，已售1000多件，而在同為天貓官方旗艦店中，像飛鶴星飛帆卓睿1段、a2奶粉1段的已售均超50000件。

　　未來，索地雅與阿拉福茲合作能否提升在華市場份額，挽救低迷的銷量，解決渠道下沉難題，大公快消將持續(xù)關(guān)注。