11月28日，由總裁讀書(shū)會(huì)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的“大視野、大格局、大品牌”主題讀書(shū)演講會(huì)亮相第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心成功舉辦。廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)院在讀EMBA及企業(yè)家校友，中國(guó)科技大學(xué)福建校友及中外廣告公司、媒體、大型廣告主企業(yè)、廣告業(yè)發(fā)展、管理部門(mén)與行業(yè)組織、高等院校廣告、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)傳播等相關(guān)專(zhuān)業(yè)師生代表300多人共襄盛會(huì)。

　　面對(duì)當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩,國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，我們需要從傳統(tǒng)的GDP增長(zhǎng)模式，轉(zhuǎn)向更加注重國(guó)民生產(chǎn)總值(GNP)的增長(zhǎng)方式。同時(shí)，我們追求不應(yīng)僅是數(shù)字的增長(zhǎng)，更應(yīng)該注重的是質(zhì)量和品牌的飛躍。為此，作為中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)含金量最高的專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)之一，《總裁讀書(shū)會(huì)》以“大視野、大格局、大品牌”為主題，以大視野洞察先機(jī)，以大格局謀劃未來(lái)，以大品牌贏(yíng)得尊重，呼吁中國(guó)企業(yè)將其作為未來(lái)行動(dòng)指南和發(fā)展方向，意義深遠(yuǎn)。 　　在領(lǐng)讀演講環(huán)節(jié)，中國(guó)著名戰(zhàn)略咨詢(xún)專(zhuān)家、智綱智庫(kù)創(chuàng)始人王志綱，全國(guó)人大代表、依文?中國(guó)手工坊創(chuàng)始人、依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華，教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)傳播學(xué)會(huì)原副會(huì)長(zhǎng)喻國(guó)明，深圳騰店數(shù)字科技有限公司總裁李克，領(lǐng)讀分享了《三生萬(wàn)物》《出海——聯(lián)想全球化20年實(shí)踐方法論》《品牌雙螺旋》《真需求》等著作，深入淺出地探討了“大視野、大格局、大品牌”這一主題。

　　王志綱以“從三生萬(wàn)物到三生有幸”為題進(jìn)行了生動(dòng)且深刻的分享，他認(rèn)為，在當(dāng)今企業(yè)家撰寫(xiě)的著作里，寧高寧的《三生萬(wàn)物》是非常富有思想性、哲學(xué)性且極具價(jià)值的一本書(shū)，并從生命觀(guān)、生活觀(guān)、價(jià)值觀(guān)三個(gè)維度，結(jié)合郭鶴年、稻盛和夫、任正非等企業(yè)家的成功案例，著重詮釋了“何為企業(yè)家的精彩人生”這一命題。在他看來(lái)，企業(yè)是企業(yè)家的終身事業(yè)，企業(yè)家應(yīng)追求“三生有幸”的完美人生，即生活豐富多彩、生命有價(jià)值、生意順帶而來(lái)。王志綱還分享了自己的職業(yè)選擇經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)了獨(dú)立與自由的重要性，并表示他選擇做“野生動(dòng)物”，用30年時(shí)間走出了一條既不依附于商，也不依附于官，獨(dú)立生存、自立自強(qiáng)、自尊自信，用知識(shí)智慧立世，用知識(shí)服務(wù)社會(huì)的“第三種生存”之路。 　　作為中國(guó)品牌國(guó)際化的積極推動(dòng)者，領(lǐng)讀者夏華分享了《出?！芬粫?shū)的啟發(fā)和思考。她認(rèn)為這本書(shū)詳細(xì)記錄了聯(lián)想20年在全球化的過(guò)程中全鏈路的動(dòng)作，包括文化全球化、產(chǎn)品全球化、IT全球化、供應(yīng)鏈全球化、市場(chǎng)全球化，乃至社會(huì)責(zé)任全球化等，案例也非常翔實(shí)生動(dòng)，可稱(chēng)得上是一本企業(yè)全球化的教科書(shū)。夏華強(qiáng)調(diào)了初心、勇氣、執(zhí)行力和長(zhǎng)期主義，認(rèn)為做品牌是初心，出海亦是初心，出海不是簡(jiǎn)單的版圖擴(kuò)張或戰(zhàn)略規(guī)劃，也不能用偶然或必然來(lái)思考，它是一種長(zhǎng)期主義，是從戰(zhàn)略層面到執(zhí)行層面對(duì)整個(gè)企業(yè)執(zhí)行力的考驗(yàn)。夏華以自身經(jīng)歷為例，講述了自己帶領(lǐng)中國(guó)手工藝者走向國(guó)際市場(chǎng)的歷程，通過(guò)建立民族紋樣數(shù)據(jù)庫(kù)、繡娘數(shù)據(jù)庫(kù)和深山集市等平臺(tái)，讓中國(guó)手工藝產(chǎn)品走向世界，并期待中國(guó)企業(yè)以更加堅(jiān)定的步伐走向全球，讓中國(guó)品牌的出海成為時(shí)代的主旋律。 　　喻國(guó)明在領(lǐng)讀《品牌雙螺旋》時(shí)，首先深入剖析了當(dāng)前時(shí)代的特征，指出這是一個(gè)斷裂式發(fā)展與顛覆式創(chuàng)新并存的時(shí)代，并闡釋了品牌構(gòu)建的五個(gè)層面，即使命初心、用戶(hù)滿(mǎn)足、市場(chǎng)破局、品牌升維和全域鏈路。他強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)必須緊跟時(shí)代步伐，注重與人的深層需求對(duì)接，而不僅僅是依賴(lài)產(chǎn)品的物理屬性。喻國(guó)明對(duì)書(shū)中提出的品牌雙螺旋理論給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為該理論為品牌構(gòu)建提供了全新的視角和方法。 　　《真需求》是著名產(chǎn)品人梁寧“七年磨一劍”推出的首部圖書(shū)作品。領(lǐng)讀者李克認(rèn)為，當(dāng)前市場(chǎng)上存在很多“偽需求”，而“真需求”才是企業(yè)應(yīng)該追求的目標(biāo)。他通過(guò)自身經(jīng)歷，闡述了“真需求”與“偽需求”的區(qū)別，并強(qiáng)調(diào)了品牌的重要性。此外，李克還探討了人工智能、企業(yè)出海等話(huà)題，認(rèn)為中國(guó)企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇走向世界，并以書(shū)中的一句話(huà)作為結(jié)語(yǔ)：“中國(guó)到了出世界級(jí)品牌、出世界級(jí)大師的時(shí)候了，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)來(lái)了”。 　　在本次讀書(shū)會(huì)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主席、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)副主席張國(guó)華，廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)、廈門(mén)大學(xué)營(yíng)商環(huán)境研究中心主任白云濤，中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、總裁讀書(shū)會(huì)創(chuàng)始人劉世英發(fā)表了精彩的致辭。

　　張國(guó)華表示，在信息碎片化時(shí)代，能夠靜下心來(lái)讀書(shū)思考實(shí)屬不易，總裁讀書(shū)會(huì)為觀(guān)眾在短時(shí)間內(nèi)汲取眾多經(jīng)典著作精髓提供了難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，嘉賓的精彩分享為廣告界帶來(lái)了一場(chǎng)精神盛宴。并寄語(yǔ)廣告人要通過(guò)不斷學(xué)習(xí)來(lái)提升自我，有了精神上、理論上的武裝，才能在再出發(fā)的時(shí)候更有底氣，為行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。 　　白云濤認(rèn)為，當(dāng)前面臨百年未有之大變局，企業(yè)要想在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須具備我們今天提到的“大視野、大格局、大品牌”。企業(yè)家的智慧與遠(yuǎn)見(jiàn)很大程度上源自于不斷的自我學(xué)習(xí)和深刻思考。通過(guò)閱讀，可以幫助我們深入地理解全球經(jīng)濟(jì)格局的變化，掌握新興技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，從而在變革中把握先機(jī)；可以幫助我們學(xué)習(xí)歷史上的成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的案例，從中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免重蹈覆轍；還可以幫助我們培養(yǎng)創(chuàng)新思維和跨界合作的能力，有助于我們打破傳統(tǒng)的框架，探索新的商業(yè)模式。 　　劉世英回顧了為響應(yīng)國(guó)家全民閱讀號(hào)召創(chuàng)立《總裁讀書(shū)會(huì)》欄目的初心。欄目開(kāi)播八年以來(lái)，一直堅(jiān)持精品主義、利他主義和長(zhǎng)期主義，節(jié)目和相關(guān)的視頻累計(jì)曝光量超百億次，已成為一個(gè)匯聚企業(yè)家、學(xué)者和行業(yè)領(lǐng)袖的發(fā)聲平臺(tái)，也是推動(dòng)全民閱讀的重要力量，在這一過(guò)程中也見(jiàn)證了很多中國(guó)杰出品牌的崛起和成長(zhǎng)。他希望通過(guò)交流與分享，能夠?yàn)橹袊?guó)企業(yè)家提供新的視角和策略,幫助中國(guó)企業(yè)在新的國(guó)際環(huán)境下把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 　　在書(shū)友會(huì)環(huán)節(jié)，王志綱、夏華、喻國(guó)明，以及科特勒咨詢(xún)集團(tuán)管理合伙人、《品牌雙螺旋》作者王賽，就“不出海，就出局”的全球化背景下，中國(guó)企業(yè)如何平衡國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，如何構(gòu)建企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何尋找企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如何利用傳播力量提升企業(yè)的國(guó)際影響力，如何構(gòu)建和優(yōu)化企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略，以及企業(yè)家應(yīng)具備哪些核心特質(zhì)、核心能力和思維方式等展開(kāi)了熱烈的討論和分享。 　　本次活動(dòng)由中國(guó)教育電視臺(tái)主持人張征主持。出席本次活動(dòng)的嘉賓還有貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記張貴超，總裁讀書(shū)會(huì)全國(guó)領(lǐng)讀者聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)、智匯恒遠(yuǎn)執(zhí)行董事潘杰，總裁讀書(shū)會(huì)總部讀享空間秘書(shū)長(zhǎng)、智匯恒遠(yuǎn)公司總經(jīng)理?xiàng)钤滦?，亞布力中?guó)企業(yè)家論壇秘書(shū)長(zhǎng)張洪濤，依文集團(tuán)副總裁吳皓月，智綱智庫(kù)運(yùn)營(yíng)整合中心總經(jīng)理、智綱會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊鎮(zhèn)宇，山西南紹北代農(nóng)業(yè)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理劉浩，廈門(mén)大學(xué)EMBA中心主任李常青，廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)院EMBA中心招生主管林東富，廈門(mén)幕厚文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人黃書(shū)賢等。

　　本次活動(dòng)由總裁讀書(shū)會(huì)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)院、智綱智庫(kù)聯(lián)合主辦，中國(guó)科大科技商學(xué)院、機(jī)械工業(yè)出版社協(xié)辦，贏(yíng)智匯文化傳播、中廣協(xié)廣告信息文化傳播承辦，本次活動(dòng)還獲得了米歲黃酒露酒、摘要、昆侖山礦泉水、永達(dá)傳媒、大國(guó)品牌等機(jī)構(gòu)的大力支持。近百萬(wàn)人通過(guò)網(wǎng)易、中國(guó)廣告網(wǎng)、視頻號(hào)等觀(guān)看了現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　《總裁讀書(shū)會(huì)》是2016年為響應(yīng)十八大以來(lái)以習(xí)近平同志為核心的黨中央發(fā)出的關(guān)于全民閱讀的號(hào)召，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的企業(yè)家讀書(shū)演講訪(fǎng)談節(jié)目，節(jié)目及相關(guān)內(nèi)容推廣在央視、新華社、人民網(wǎng)及先后在全國(guó)六十多家電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，累計(jì)曝光量超過(guò)100億次，播放量超過(guò)20多億人次，互動(dòng)量超5000萬(wàn)人次，榮獲中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“全國(guó)最受歡迎節(jié)目”稱(chēng)號(hào)，成為現(xiàn)象級(jí)的讀書(shū)節(jié)目，是推廣全民閱讀的急先鋒，在推動(dòng)企業(yè)家讀書(shū)和書(shū)香企業(yè)建設(shè)中發(fā)揮了重要引領(lǐng)作用。

　　隨著《總裁讀書(shū)會(huì)》的圓滿(mǎn)落幕，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)也已過(guò)半程。廣告不僅是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，更是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要力量。在新時(shí)代的浪潮中，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)致力于服務(wù)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，推動(dòng)民族品牌更好地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈。