作為一家從事全球消費(fèi)品供應(yīng)鏈管理的百年跨國(guó)港企，馮氏集團(tuán)近年來(lái)在文創(chuàng)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。日前，馮氏集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁馮裕津(Stephen Fung)在接受大公網(wǎng)專(zhuān)訪時(shí)表示，希望能利用好香港優(yōu)勢(shì)和“馮氏經(jīng)驗(yàn)”，持續(xù)賦能中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品成為中華文明的傳播載體和詮釋文化精髓的現(xiàn)代力量。

　　三方面提升中華文化全球影響力

　　黨的二十大報(bào)告中提出，“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”。在馮裕津看來(lái)，當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，中華文化的全球化傳播依然面臨著文化認(rèn)知壁壘、復(fù)雜商貿(mào)環(huán)境等多重挑戰(zhàn)。他認(rèn)為提升中華文化的全球影響力的核心是要準(zhǔn)確把握中華文化的深刻內(nèi)涵，并搭建完備的商業(yè)發(fā)展邏輯和產(chǎn)業(yè)體系來(lái)經(jīng)營(yíng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，從以下三個(gè)方面著手：

　　一是把中華文化價(jià)值和產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值有機(jī)結(jié)合。“這一步最為關(guān)鍵，需要我們對(duì)中華文化精髓有深刻的認(rèn)識(shí)，能夠提煉出最能代表中國(guó)歷史淵源和民族精神的文化組成并加以商品化。讓有代表性的中華文化變成消費(fèi)者看得見(jiàn)摸得著的文化產(chǎn)品，讓產(chǎn)品承載文明力量。”馮裕津表示。

　　二是把創(chuàng)意的想法和消費(fèi)者喜愛(ài)的內(nèi)容和傳播形式相結(jié)合，借助更生動(dòng)和易理解的現(xiàn)代化傳播方式、多元的傳播載體來(lái)講述中國(guó)故事，讓海外的觀眾也能理解、接受并喜愛(ài)中華文化。馮裕津舉例說(shuō)，比如故宮用AI技術(shù)創(chuàng)作動(dòng)態(tài)的歷史畫(huà)作，以及“數(shù)字敦煌”等都是很好的例子，真正做到了讓文化“活”起來(lái)。

　　三是把政府、商會(huì)、機(jī)構(gòu)等社會(huì)力量與企業(yè)的商業(yè)資源相結(jié)合，社會(huì)和行業(yè)各方通力協(xié)作，為文化的產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化提供政策、資金、渠道等支持，共同探尋契合中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的商業(yè)邏輯，才能更好地應(yīng)對(duì)不同海外市場(chǎng)復(fù)雜多變的市場(chǎng)規(guī)則、商業(yè)模式和消費(fèi)者習(xí)慣，讓中華傳統(tǒng)文化的出海之路走得更遠(yuǎn)更順暢。

　　國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要明確支持香港發(fā)展成為中外文化藝術(shù)交流中心。在馮裕津看來(lái)，香港擁有互聯(lián)全球的地理位置、政策傾斜、開(kāi)放的營(yíng)商環(huán)境和資源匯集優(yōu)勢(shì)，都讓其在講好中國(guó)故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　馮裕津認(rèn)為，在中外文化藝術(shù)交流中心新定位提出后，香港更能以國(guó)際媒介的運(yùn)作方式與海外接軌，提升“中國(guó)故事”的國(guó)際傳播力。

　　此外，作為全球商業(yè)資源和人才的薈萃之地，眾多文化IP的授權(quán)商、代理商和制造商都在香港扎根發(fā)展，讓這座城市能很好地利用自身國(guó)際金融商貿(mào)中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將中華傳統(tǒng)文化貫穿到商業(yè)貿(mào)易的方方面面，助力文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成和對(duì)外擴(kuò)展。

　　“馮氏經(jīng)驗(yàn)”助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播

　　創(chuàng)建于1906年，馮氏集團(tuán)發(fā)展到今天，已成為一家從事全球消費(fèi)品供應(yīng)鏈管理的百年跨國(guó)企業(yè)。馮裕津認(rèn)為馮氏集團(tuán)可以從文化底蘊(yùn)、商業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資源、以及業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)三方面助力中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地傳播。

　　“馮氏從1906年起家之時(shí)，就專(zhuān)注于將最能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓和民間工匠精神的產(chǎn)品行銷(xiāo)海外。在中國(guó)市場(chǎng)百年的商貿(mào)往來(lái)，讓我們對(duì)中國(guó)文化的核心價(jià)值有了非常深刻的認(rèn)識(shí)。在此過(guò)程中，無(wú)論是我的祖輩父輩還是我自己，都對(duì)中華文化懷著熱愛(ài)和敬意，我們非常希望無(wú)論是本土還是海外，中華文明的精髓都能被更多人認(rèn)識(shí)、理解。”馮裕津坦言。

　　在馮裕津看來(lái)，馮氏集團(tuán)的核心優(yōu)勢(shì)是在全球消費(fèi)品供應(yīng)鏈管理領(lǐng)域積累下的百年商業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資源，包括遍及全球的供應(yīng)鏈渠道、優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)能力等，讓其對(duì)全球各個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)則、商業(yè)模式、消費(fèi)者偏好等都有深入了解，以強(qiáng)大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)——打造出真正符合消費(fèi)者需求的文化產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過(guò)嫁接自身的商業(yè)資源打通文化產(chǎn)業(yè)出海的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，最大程度避免“水土不服”的情況發(fā)生。

　　此外，馮裕津指出，在授權(quán)品牌運(yùn)營(yíng)和文創(chuàng)產(chǎn)品跨界合作方面，馮氏也積累了很多成功經(jīng)驗(yàn)。截至2023年，集團(tuán)旗下專(zhuān)注IP授權(quán)業(yè)務(wù)的公司卡拓雅(CTL)，已成為“MATTEL美泰, tokidoki淘奇多奇、Karl Lagerfeld卡爾拉格斐、Liverpool Football Club利物浦俱樂(lè)部”等知名國(guó)際品牌在中國(guó)大陸地區(qū)版權(quán)業(yè)務(wù)的授權(quán)窗口。在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展方面：2020年，馮氏旗下公司利妍與國(guó)妝品牌“鶴禧覺(jué)色”合作，成功推出了“故宮六雅·尋香紫禁城”系列香水。自去年起，圍繞故宮和三星堆這兩大極具代表性的中華文化IP，馮氏憑借自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)在美妝品類(lèi)加大推動(dòng)開(kāi)發(fā)有賣(mài)點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　近年來(lái)，文創(chuàng)和文化IP成為一種時(shí)尚和潮流，在馮裕津看來(lái)，對(duì)企業(yè)而言，未來(lái)發(fā)展機(jī)遇一是在產(chǎn)品本身，要打造出文化驅(qū)動(dòng)、科技賦能、符合消費(fèi)者需求的創(chuàng)意產(chǎn)品;二是要把握行業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，找準(zhǔn)自身在產(chǎn)業(yè)上下游中的定位，發(fā)展企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。