近年來，馮氏推出了故宮文創(chuàng)系列香水、都市運(yùn)動型超寫實(shí)數(shù)字人——“AjA阿姐”、創(chuàng)辦“樂峰”城市運(yùn)動社群和飛盤俱樂部冠軍系列賽UCCS等備受Z世代喜愛的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新玩法，也讓年輕消費(fèi)者眼前一亮。

　　在馮裕津看來，Z世代消費(fèi)群體普遍思想前衛(wèi)，對新潮個(gè)性、時(shí)尚多元的產(chǎn)品有更強(qiáng)的消費(fèi)偏好，對于其認(rèn)可品牌的忠誠度和復(fù)購率也更高。同時(shí)，他們也有著更強(qiáng)烈的綠色和環(huán)保意識，這就對品牌的可持續(xù)產(chǎn)品與理念的塑造提出了新要求。

　　“一直以來，馮氏都在探索消費(fèi)零售領(lǐng)域的新潮流、新模式，希望能為消費(fèi)者帶來新穎有趣的消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品服務(wù)，重塑其與品牌、產(chǎn)品的關(guān)系，以更平等和更年輕的姿態(tài)與新一代消費(fèi)者進(jìn)行互動和共創(chuàng)。”馮裕津表示。

　　據(jù)悉，今年馮氏正努力開拓可持續(xù)文創(chuàng)IP的新賽道。馮氏旗下利童代理的法國高端童裝品牌小帆船聯(lián)合本土設(shè)計(jì)師鄧乃瑄，在品牌130周年之際，發(fā)布了全新的文創(chuàng)IP“小巴兔”。這也是馮氏在開發(fā)“自帶環(huán)保屬性的文創(chuàng)IP”和探索新消費(fèi)領(lǐng)域的一次積極嘗試。

　　談及后疫情時(shí)代對消費(fèi)的影響，馮裕津表示，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更趨于理性和悅己，從單純的“物質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向以“精神文化消費(fèi)”為主，更注重兼顧社交與情感需求的內(nèi)在體驗(yàn)，能帶來情感價(jià)值的品牌和產(chǎn)品將更易打動消費(fèi)者。此外，人們不再盲目追求國外的大牌產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而更加青睞“質(zhì)價(jià)比”更高的國產(chǎn)品牌，對新品牌的接受度也比以往更高。

　　“從這兩點(diǎn)看，我們認(rèn)為一些新奇有趣、能展現(xiàn)積極生活態(tài)度、提升生活品質(zhì)的小件，以及能夠給人們提供情感價(jià)值和心靈慰借的產(chǎn)品將更受消費(fèi)者的喜愛。”馮裕津指出。

　　此外，馮裕津指出，疫情也加深了人們對于文化認(rèn)同的需求，伴隨國家對提升文化自信和文化軟實(shí)力的長期倡議，中國消費(fèi)者將更愿意為代表民族精神和文化的產(chǎn)品買單，“我們相信在未來，高質(zhì)量、融合現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化精髓的文化IP產(chǎn)業(yè)將持續(xù)走高，成為消費(fèi)領(lǐng)域的又一大增長機(jī)遇。”